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Wie Chevy "Stola" Chrysler, VW Super Bowl Hype

2011-03-03 1
   
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FortsetzenDer eigentliche Gewinner der 2011 Super Bowl-Anzeigen Entschei sein wird ... Der eigentliche Gewinner der 2011 Super Bowl-Anzeigen werden durch Verkäufe (YouTube) entschieden werden. Das große Spiel hat fast zwei Wochen seit über und viele haben scho
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Wie Chevy "Stola" Chrysler, VW Super Bowl Hype

Der eigentliche Gewinner der 2011 Super Bowl-Anzeigen Entschei sein wird ... Der eigentliche Gewinner der 2011 Super Bowl-Anzeigen werden durch Verkäufe (YouTube) entschieden werden.

Das große Spiel hat fast zwei Wochen seit über und viele haben schon wer war der MVP des Spiels vergessen. Die meisten Zuschauer können sich wahrscheinlich nicht daran erinnern, mehr als zwei oder drei der Anzeigen. Dies steht in deutlichem Gegensatz zu dem Montag nach, wenn es gab Tweets, Artikel, Umfragen und Blogs Gewinner in allen Kategorien zu erklären.

Ich war unter ihnen. Als kurze Auffrischung, gab ich die Chrysler Anzeige für die 200 mit Eminem gute Noten, zusammen mit dem Volkswagen Darth Vader Anzeige und der Audi-Anzeige, die Spaß Mercedes gemacht. Es ist keine triviale Sache, den Erfolg dieser Anzeigen zu verfolgen. Mit einem Barauslagen von $ 100,00 pro Sekunde, diese enormen Medien Investitionen zu rechtfertigen zu können, ist von größter Bedeutung für ein Unternehmen und dessen Chief Marketing Officer.

Unabhängig von dem Hype, sind die wahren Gewinner noch entschieden werden, weil die einzige wahre Maß ein Verkauf. Dennoch gibt es einige Maßnahmen, die starke Erfolgsindikatoren sind. Eine solche Maßnahme ist "Überlegung", etwas, das wir als Vermarkter genau beobachten. Die Prüfung erzählt die Zahl der Menschen, die Sie auf ihre kurze Liste haben zu kaufen. Es wird in der Regel als ein Jahr-über-Jahresvergleich gemessen, aber jede Überlegung Maßnahme erfahren Sie, wie Sie zur Konkurrenz relativ ergeht.

USA Today berichtet , dass im Hinblick auf die Berücksichtigung, Chrysler die große Super Bowl Gewinner war. Unter einzigen Namensschilder, erzielte Chevy Silverado 3500 eine 143-prozentige Steigerung in Betracht, während der Chevy Marke lediglich fünf Prozent steigen sah. Das gab Chevy den sechsten Platz in der Automobilbranche, hinter Chrysler, Kia, Hyundai, Suzuki und Volkswagen. Wie ich durch diese Liste las war ich schockiert Suzuki auf, es zu sehen und überrascht zu sehen, dass Hyundai Chevy schlagen.

Der Artikel ging auf über GM-Marketing-Chef Joel Ewanick Reaktion auf die öffentliche ho-hum Antwort auf die Chevy-Anzeigen zu sprechen. Ewanik kaufte angeblich Links für Chevy-Anzeigen Super Bowl zuerst erscheinen, wenn die Leute für Anzeigen von anderen Autoherstellern online recherchierbar, darunter VW "Darth Vader Anzeige." Dann, nach dem Hype zu sehen, die Chrysler Eminem Stelle umgibt, hat GM die gleiche Sache, um sicherzustellen, dass "Importiert aus Detroit" googeln würde einen Link zu einem Chevy ad bringen. Und rate was? Es funktionierte. GM erhielt über 55 Millionen Mal allein in den ersten vier Tagen nach dem Spiel. In der Tat, sagte Joel Ewanick USA Today: "Ich bin nicht sicher, wir alle Ansichten bekommen würde, wenn es nicht für die Tatsache war, dass Volkswagen alle Ansichten bekam."

Während ich ein dickes Lob an Ewanick geben Limonade für die Herstellung, verbrachte Chevy ungefähr $ 15 Millionen ($ 3.000.000 pro 30-Sekunden-Spot) während des großen Spiels sowie die Herstellungskosten für jede dieser fünf Punkte. Auch wenn diese wirklich wirtschaftlich gemacht wurden, ist, dass mindestens $ 600.000 pro Spot - oder weitere $ 3 Millionen. Dann war da noch die Kosten für die Online-Anzeigen, die die Gesamt Super Bowl Ad Spend Zahlen vollständig durch das Dach sendet. Erste ein schmackhafter Ergebnis auf Ausgaben wie das wird ernsthaft zusätzliche Verkäufe zu verlangen.

Bevor wir dazu kommen, können in einem anderen Maß für den Werbeerfolg aussehen. Vernetzte Insights, ein Online-Daten-Tracking-Firma, die Erhebung in allen Online-Gespräche für jede Anzeige während des Super Bowl berechnet. Dies ist wichtig, weil nach Nielsen, Mund-zu-Mund, sonst als "Buzz" Laufwerke mehr als 70 Prozent aller Kaufabsicht bekannt. Zusätzlich zu dieser Messung misst Networked Insights auch die "Bang for the Buck" durch das Gespräch Uplift-Menge zu nehmen und es um den Betrag für die Anzeige ausgegeben geteilt wird. Also für Chrysler, war dieser Betrag 9.000.000 $ (die gemeldete Ausgaben für seine 2 Minuten ad). Auf der Summen allein, waren sie Tops, aber wenn sie von der Anzeigenausgaben geteilt, sank diese Position ein paar Räume. Stattdessen Teleflora, Skechers und, ja, nahm Volkswagen die ersten drei Plätze. Wo war Chevy? Nirgends zu finden, weil es wenig Summen sammelte und verbrachte eine astronomische Menge an Geld.

Sie werden sich erinnern, dass GM eine drastische Werbeagentur Bewegung im vergangenen Jahr endet Chevy Jahrzehnte lange Beziehung mit Campbell Ewald gemacht. Dies war die Agentur, dass gebracht Sie, "Like A Rock" und "An American Revolution", unter anderem. Der Umbruch hinterließ einen schlechten Geschmack im Mund von vielen, aber andere waren gespannt, was eine neue Agentur mit einer anderen Mentalität Chevy vorwärts treiben zu helfen, tun könnte. Was haben wir nicht schlecht gewesen, aber die Anzeigen von Goodby, Silverstein & Partners scheinen einfach nicht so verschieden von dem, was wir sahen, von Campbell Ewald in den letzten Jahren gesehen hat. (Obwohl ich vor, dass "Deep Runs" ist bei weitem nicht so gut wie die besten Slogans, die Campbell Ewald geliefert.)

Betrachten Sie nun den Super Bowl Leistung: Chevy-Anzeigen waren nicht unter den besten - oder sogar das beste der Auto Anzeigen. So hatte GM zurück und versuchen Sie sich die Mühe mit einem großen Ausgaben in der digitalen Welt zum Mittagessen zu gehen, zu retten, aus der anderen, die weniger ausgegeben und besser durchgeführt. Art macht Sie über die Agentur Schalter fragen sich, nicht wahr?

Es gibt etwa tausend Möglichkeiten, den Erfolg in der Werbung zu messen, aber wie ich schon erwähnt, keiner von ihnen wirklich wichtig sind, außer für den ultimativen Preis: Der Verkauf. Februar die Verkaufszahlen sind in, und die Branche als Ganzes war um 27 Prozent für den Monat. Wie haben die Super Bowl Kämpfer ergehen? Nun, Chevy war um 43 Prozent für den Monat, das scheint auf seine Super Bowl zu validieren "Strategie", besonders wenn man bedenkt, dass Chrysler trotz seiner angeblichen Werbung Tour de Force, war um 25 Prozent.

Aber auch andere Autofirmen hatten einige große Gewinne und schaffte es weniger Geld ausgeben. VW erzielte eine 18-prozentige Erhöhung der monatlichen Verkäufe, während Suzuki eine 19-prozentige Verbesserung gesehen. Hyundai war 28 Prozent und Kia erfundenen, dass bei einer 36-Prozent-Zunahme im Februar. Es wird interessant sein zu sehen, wie März Umsatz wiederum, aber seien Sie versichert, bis zu diesem Zeitpunkt niemand die Super Bowl-Anzeigen erinnern, geschweige denn den Namen Aaron Rodgers (außer, wenn Sie leben in Green Bay).

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