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Was macht wirklich einen Subaru ein Subaru? Liebe?

2008-04-25 8
   
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FortsetzenDank Subaru neueste Marketing - Kampagne, wir wissen schließlich , was wirklich ein Subaru macht ein Subaru. Liebe. Wirklich? Lassen Sie Tim Mahoney, Chief Marketing Officer für Subaru of America, zu erklären, "Liebe ist die stärkste Emotion und"
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Was macht wirklich einen Subaru ein Subaru?  Liebe?
Dank Subaru neueste Marketing - Kampagne, wir wissen schließlich , was wirklich ein Subaru macht ein Subaru. Liebe. Wirklich? Lassen Sie Tim Mahoney, Chief Marketing Officer für Subaru of America, zu erklären, "Liebe ist die stärkste Emotion und" Ich liebe mein Subaru 'ist die am häufigsten verwendete Phrase, die ich über unsere Marke zu hören. Wir wollten die Bindung zwischen Subaru Besitzer zu zeigen, und ihre Autos durch diese Arbeit. "

Während es scheint, dass die derzeitigen Besitzer ihre Autos lieben kann, zeigt Subaru Forschung in das Thema, dass die Mehrheit der Bevölkerung keine starken Gefühle gegenüber der Marke überhaupt haben. Historische Subaru Anzeigen haben die rationalen Gründe für den Kauf eines Subaru mitgeteilt, aber das Marketing-Team will nun auf drei spezifische Themen in einzugeben: das Herz, das Gehirn und die Brieftasche, die alle die Überlegungen eines Verbrauchers Hervorhebung für ein neues Auto suchen. Werden die neuen Anzeigen in Resonanz mit den Verbrauchern? Keine Ahnung, aber wir wissen, dass, während wir uns etwas STI lieben, gibt es nicht viel anderes, das Subaru zu bieten hat, die unser Herz Rennen machen.

[Quelle: Subaru]

Subaru of America, Inc. stellt neue Marketing-Kampagne

Cherry Hill, NJ, 24. April / PRNewswire / - Subaru of America, Inc. gab heute bekannt, eine neue Marketing-Kampagne basiert auf der starken emotionalen Bindung Subaru Besitzer mit ihren Fahrzeugen haben. Die Kampagne, die von der Markenagentur des Unternehmens entwickelt, Carmichael Lynch, verfügt über Print, TV und digitale Medien-Komponenten.

Zwei wichtige forschungsbasierte Einblicke in die Kampagne führte: die erste war, dass die meisten Verbraucher gehört haben, von Subaru und glauben, dass es ein gutes Produkt zu sein, 60 Prozent haben keine starke emotionale Meinung oder Bindung an die Marke. Der zweite war, dass Subaru Besitzer sind für ihre ausgesprochene Leidenschaft und Liebe für die Marke bekannt ist, und dies für alle Modelle im ganzen Land angewandt.

Die Kampagne stellt genau das Auto und den Verbraucher in den Mittelpunkt der Werbung. John Colasanti, Generaldirektor von Carmichael Lynch sagte: "Subaru Besitzer sind Erfahrung Sucher." - Sie größer, stärker engagiert Leben leben wollen Sie wählen Subaru als bewusste Alternative zu den Mainstream zu ihnen, das Auto der Enabler ist. des größeren Lebens. "

Durch die Fokussierung auf die Liebe, die sie für ihr Auto haben, ist Subaru herausfordernde nicht Besitzer: lieben Sie Ihr Auto?

"Liebe ist die stärkste Emotion und" Ich liebe meinen Subaru "ist die am häufigsten verwendete Phrase, die ich über unsere Marke zu hören", sagt Tim Mahoney, Chief Marketing Officer für Subaru of America, Inc. "Wir wollten die Bindung zwischen Subaru Besitzer zu zeigen und ihre Autos durch diese Arbeit. "

Kevin Mayer, Leiter der Marketing-Kommunikation für Subaru of America, Inc., erklärt: "In der Vergangenheit wurde eine Menge Arbeit zu tun, die für den Kauf eines Subaru zu den starken rationalen Gründen sprach - jetzt fügen wir ein Niveau von Kommunikation, die auf das Herz konzentriert, oder die emotionale Verbindung Besitzer haben mit ihren Subaru. "

Die Arbeit ist in drei Ebenen unterteilt: Das Herz, das Gehirn und die Brieftasche, bezogen auf den Prozess, wie die Verbraucher ein neues Fahrzeug zu kaufen nähern. Das Herz Tier beantwortet die Frage - "Warum diese Marke für mich sein könnte" und ist nicht nur über Subaru langlebig, zuverlässig und in der Lage Fahrzeuge, sondern auch über die Liebe die Menschen für die Marke haben und wie es ihnen ermöglicht, lebt ihr Leben.

Herz-TV Spots
Willkommensfest
Subaru Besitzer sind Individualisten und sehnen sich nach reicher Erfahrungen. Herzlich willkommen
Partei erzählt die Geschichte von vier Brüdern, die in ihrem Subaru Outback reisen
jedes Jahr, um den östlichsten Punkt in den USA, um als
ersten, die im neuen Jahr zu begrüßen. Es ist nicht eine Erfahrung nur jemand
oder mit dem Auto haben könnte, aber es ist ein ein Subaru möglich macht.

Subaru Himmel
Für Subaru Besitzer wird ihr Fahrzeug ein vertrauter Freund. Vielmehr dann nur
werden für Schrott verkauft, der Himmel zeigt, wie ein Forester Eigentümer will
stellen Sie sicher, seine weit gereisten Forester eine besondere letzte Parkplatz hat.
Gefolgt von seinem Freund in seinem neuen Forester, sie machen die Reise zu
Subaru Himmel; eine letzte Ruhestätte (Recycling und Schrottplatz) für
geliebten alten Subaru Fahrzeuge. Hier ist der Besitzer nimmt Abschied von seinem alten
Forester und treibt weg in seine neu gestaltete Forester als er beginnt,
das nächste Kapitel seines Lebens.

Prioritäten
Das Leben ist an der Zeit für die Dinge zu machen, die Materie. Ein beschäftigter Vater gefangen
mit zu Hause Multitasking macht einen Schritt von der Arbeit das Leben zurück, um sein zu bemerken,
Sohn mit einem Spielzeug-Flugzeug zu spielen und sieht die Möglichkeit, mit seinen zu verbinden
Sohn. Eine Reise in ihrem Subaru Tribeca nimmt sie auf einem Flugplatz, wo sie
Sehen Sie echte Flugzeuge überfliegen, was seinen Sohn zu einem unvergesslichen
Erfahrung.

Das Gehirn Tier beantwortet die Frage: "Warum jetzt für mich das richtige Fahrzeug ist?" Diese Spur verfügt über bestimmte Modelle und zeigt die rationale Seite eines Autos mit den einzigartigen Eigenschaften und Vorteile zu kaufen, die mit dem Besitz eines Subaru kommen.

Gehirn-TV Spots
Nicht zu verkaufen
Forester Besitzer ... sind Forester Eigentümer. Ein paar entscheidet die kaufen
neu gestaltete Forester und für sie Platz machen in ihrem Leben, und eine Garage.
Anstatt ihre alten Forester zu verkaufen, sie beschließen, ihr Boot zu verkaufen und
halten beide Foresters.

Wasch mich
Outback Besitzer für das Abenteuer zu suchen und den Alltag entfliehen. Wash Me-Shows
ein Outback Besitzer remote einsame Gebiete reisen: Wald - Mt. Rad fahren,
Beach - Surfen, Wüste - Wandern. Mit seinen Abenteuern hat sich Schmutz auf
das Outback, die er als Abzeichen der Leistung zur Schau stellt. Jedes Mal, wenn der Mann
kommt zurück zu seinem Fahrzeug gibt es niemand in der Nähe, aber die Worte "Wash Me"
wurden auf der Heckscheibe geschrieben. Verwirrt treibt den Mann ab. Das
Spot endet mit einer Stadt Schuss regen den Schmutz Waschen entfernt; Aufpassen
das Auto, wie die Natur und der Mensch hatte gedacht.

The Fly Out
Der Subaru Forester ermöglicht Vertrauen und Ermächtigung in fragwürdige
Bedingungen. Ein Natur Fotograf reist zu einem abgelegenen, schwer zu erreichen, Vogel
Zuflucht in ihrem neu Forester neu gestaltet kanadische Gänse zu fotografieren. Das
schicklich schwierig Fahrt über unebenes Gelände ist mit ihrem neuer leicht gemacht
neu gestaltete Forester. Als sie setzt für die perfekte Aufnahme auf ihre Kamera
Hunderte von Gänsen macht ein Geräusch erschreckte, die weg ein fliegen und verlassen
"Präsentieren" auf dem Forester. Die Frau erhält nicht den perfekten Schuss, hat aber
ein Erlebnis, das noch besser ist.

Parkuhr
Impreza Besitzer haben eine unausgesprochene Bindung. Ein Subaru Impreza Besitzer zu Fuß zurück
zu seinem Auto ein Impreza WRX STI merkt auf einer Stadtstraße geht es um eine zu bekommen
Ticket von einem Politesse für ein abgelaufenes Parkuhr. Respektierung der STI,
er strebt ein Tages zu besitzen, er den abwesenden STI Besitzers Parkplatz Stecker
Meter vor dem Politesse kann dem Subaru Fahrzeug bekommen und schreiben die
Fahrkarte. Verwirrt sieht die Politesse der Mann in den anderen Impreza bekommen
und fahren weg.

Die Wallet Tier konzentriert sich auf die Finanz- und Wert Aspekte der Führung eines Subaru Kauf und ermöglicht die Aufnahme von rechtzeitige Nachrichten und Informationen und können für lokale Händler Werbung verwendet werden.

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