Index · Standard · Wahrheit in der GM-Werbung?

Wahrheit in der GM-Werbung?

2010-05-10 1
   
Advertisement
FortsetzenGM hat für seinen jüngsten Anzeige unter Beschuss geraten (gmblogs, Yout ... GM hat für seine letzten Anzeige unter Beschuss geraten (gmblogs, YouTube) . Es ist eine Aussage, die der Fluch jeder Vermarkter sein kann: "Die Wahrheit in der Werbung.&quo
Advertisement

Wahrheit in der GM-Werbung?

GM hat für seinen jüngsten Anzeige unter Beschuss geraten (gmblogs, Yout ... GM hat für seine letzten Anzeige unter Beschuss geraten (gmblogs, YouTube) .

Es ist eine Aussage, die der Fluch jeder Vermarkter sein kann: "Die Wahrheit in der Werbung." Nein, nicht weil wir liegen mag, sondern weil der Begriff der Wahrheit - oder das, was irreführend darstellt - eine solche Grauzone sein kann, dass man manchmal eine Schar von Anwälten müssen, um es herauszufinden. Gerade in dieser Woche, bekam General Motors einen Geschmack von dem, was es ist wie auf der falschen Seite der Vorwurf der Unehrlichkeit zu sein. Das Competitive Enterprise Institute, eine Gruppe Befürwortung mit Sitz in Washington, DC, reichte eine Beschwerde bei der Federal Trade Commission wirft GM der Täuschung in seiner jüngsten Werbekampagne.

Sie haben vielleicht die betreffende Anzeige zu sehen. Es zeigt GM-Chef Ed Whitacre in einem sauberen und unberührten Fabrik, unter den Mitarbeitern zu Fuß, im Gespräch (gut, Prahlerei) über die Tatsache, dass GM seine Multi-Milliarden-Dollar-Regierung Darlehen vollständig und vorzeitig bezahlt zurück. Ich habe sicher nicht gesehen, dass viel mehr Menschen Caddy und Chevy fährt, obwohl GM-Verkäufe im April um 33% waren (im Vergleich zu einem äußerst miserabel April 2009). Aber das Unternehmen hat wirklich genug Metall wurde zu bewegen, dass enorme Darlehen zurück zu zahlen? Nun, es stellt sich heraus, die Antwort beide ja und nein.

GM habe zurück zahlen das Darlehen, aber sie haben es von anderen staatlichen Mittel verwendet wird. Das beste Zitat, das ich zu diesem Thema gesehen haben gesagt, dass GM bezahlt seine Rechnung Mastercard mit seiner Visa-Karte. Es gibt nichts, schwarz oder weiß über die Situation und die Düsterkeit, die sie umgibt es wahrscheinlich ist, warum GM Anwälte grünes Licht auf die Anzeige in den ersten Platz. So ist die Behauptung, wahrheitsgemäße? Ja. Ist es irreführend? Zweifellos. Meine Frage an die GM-Manager ist, ob sie auch die Nacht geschlafen, nachdem sie diese Anzeige genehmigt?

Ich denke, diese Situation der Verzweiflung schmatzt - und das ist etwas, das ich sicherlich verstehen kann. Als ich bei Daimlerchrysler war, gab es oft einen enormen Druck auf das Marketing-Team kurzfristigen Umsatz zu steigern. Machen Ansprüche war einer der Tricks, die wir Menschen gewöhnen gespannt, wie hart, langlebig, oder wirtschaftlich unsere Produkte waren. So verbrachten wir Unmengen von Geld Testen unserer Fahrzeuge gegen die Konkurrenz (und Drittunternehmen zu zahlen, um die Ergebnisse bescheinigen).

Das Fahrzeug, das die meisten dieser Aufmerksamkeit erhielt, war der Dodge Ram. Während Rams große Lastwagen sind, so sind auch Ford F-150 ist und Chevy Silverados (und sogar Toyota Tundra). Wir verbrachten viel Zeit Aussagen der Überlegenheit Crafting, die unsere Händler um scharen konnten, dass wir im Fernsehen schreien zu können, und dass wir für Demonstrationen an Verbraucher Veranstaltungen nutzen könnten. Aber hin und wieder, würden wir einen Anspruch wie, sagen wir, "The Most Award Winning Line-Up von Trucks auf dem Planeten", die die anderen Hersteller bekommen würde rührt. Dann hatten wir das Geld für Anwaltskosten ausgeben, um unseren Standpunkt zu beweisen. Meistens haben wir gewonnen, aber manchmal hatten wir eine Anzeige zu ziehen und unser Anspruch verändern. Das ist so ziemlich Standardverfahren für die Industrie.

Während verärgern Ihre Konkurrenz ist eine Sache, es ist ein anderer Umstand völlig, wenn Sie afoul Ihrer Kunden laufen. Eine der Situationen musste ich mit der Daimlerchrysler beschäftigen, war, wie nach 9/11 zu reagieren. Sie erinnern sich wahrscheinlich GM "Keep America Rolling" reflektieren Werbekampagne, die kurz nach dem 9/11 Tragödie ins Leben gerufen. Jetzt bin ich sicher, dass GM wollte unsere Nation lange und emotionale Heilungsprozess zu helfen und helfen bei den Rettungs- und Wiederaufbaubemühungen in New York und Washington, DC Aber diese Werbekampagne wurde deutlich von der Situation zu profitieren entwickelt, um mehr Fahrzeuge verkaufen. Wir hatten viele, viele Strategie-Sitzungen bei Daimlerchrysler zu sprechen, ob oder nicht den gleichen Weg wie GM folgen. Wir entschieden uns dagegen wegen der Gefahr, dass viele Amerikaner wahrscheinlich die Anzeigen als krasser wahrnehmen würde. (Stattdessen haben wir gespendet Fahrzeuge zu einigen Organisationen, die in den Boden Null Bemühungen beteiligt waren.) Ach, GM hat sehr gut mit "Keep America Rollen," und unsere Befürchtungen, dass die Öffentlichkeit getäuscht fühlen würde, kam nicht zustande.

Als ich auf sie heute zurückdenke, aber bereue ich nicht unsere Entscheidung. Meine Grundregel "Wahrheit in der Werbung", um sicherzustellen, ist ziemlich einfach: Wäre meine Mutter für diese Arbeit stolz auf mich sein?

Es gibt reale und unglückliche Nachteile für jeden Werbetreibenden, fühlt sich, als ob es auf die na Beute können? T? F den Verbraucher. Ich denke, das ist, warum wir diese Reaktionen auf GM aktuelle Werbekampagne weiterhin zu sehen. Schlimmer noch, auch diese Gegenreaktion in Frage bringt die Entscheidung bei GM Entscheidungsprozess (in der Tat, nach der Anzeige lief, kündigte GM eine neue Marketing-Chef mit seiner Ernennung von Joel Ewanick). Es ist beunruhigend, dass es Leute bei GM sind die, dass die ganze Wahrheit über diese Situation würde nicht kommen geglaubt haben müssen - dies trotz der Gesellschaft so genau geprüft werden, weil der Bundeshilfe an erster Stelle erhalten zu haben. Wäre es nicht überzeugend gewesen, hatte GM wartete, bis sie das gesamte Geld bezahlt tatsächlich zurück, bevor sie darüber geprahlt?

TOP

  • Day/
  • Week/
  • Original/
  • Recommand

Updated

  • alphaDictionary: "Hybrid" ist einer der Top-10-Wörter des Jahres

    alphaDictionary: "Hybrid" ist einer der Top-10-Wörter des Jahres
    Einer der typisierten Wörter auf AutoMKGreen, "Hybrid" ist eine der Top - Ten - Wörter des Jahres 2006 nach dem Lexiteria, der Muttergesellschaft von alphaDictionary.com, die Online - Sprachressourcen - Website. Einige der ausgewählten Wörter si
  • Business Week nimmt auf grüne Technologie in einem Sonderbericht

    Business Week nimmt auf grüne Technologie in einem Sonderbericht
    Es gibt einige sehr einfache Möglichkeiten, grüne Verbesserungen in Ihrem Leben zu machen, wie die Umstellung auf CFL-Lampen statt der Verwendung von Standard-Glühlampen. Recycling ist eine weitere recht einfache Weise, dass man einen Unterschied mac
  • SEMA 2007: Mai ist die Kraft mit dem Dodge Avenger Stormtrooper

    SEMA 2007: Mai ist die Kraft mit dem Dodge Avenger Stormtrooper
    Klicken auf Bild für hochauflösende Aufnahmen des Dodge Avenger Stormtrooper Du bist ein Sturmtruppler, und wegen einer chronischen Verletzung haben Sie aus dem aktiven Dienst mit dem Reich in den Ruhestand hatte. Sie haben immer noch eine Familie zu
  • Genf Auto Show: Maserati Sport GT S Awards Ausgabe glitzert für enthüllen

    Genf Auto Show: Maserati Sport GT S Awards Ausgabe glitzert für enthüllen
    Der Maserati Quattroporte Sport GT S Awards Ausgabe geht noch in diesem Jahr zum Verkauf. Aktie Facebook Tweet Pinterest Email Der Maserati Quattroporte Sport GT S Awards Edition wird auf dem Genfer Autosalon enthüllt werden. Maserati feiert sechs Ja
  • Lamborghini setzt dritte Teaser auf dem Weg nach Paris

    Lamborghini setzt dritte Teaser auf dem Weg nach Paris
    Lamborghini Teaser - Klicken über für hoch-res Bildgalerie Ein paar Jahre zurück, machte Lamborghini große Versprechungen, dass es ein neues Debüt bei jedem großen internationalen Auto Show haben würde, jedes Jahr. Das schien wie ein großer Bissen fü
  • Report: Chevrolet Volt Produktion 60.000 im Jahr 2012 übersteigen könnte

    Report: Chevrolet Volt Produktion 60.000 im Jahr 2012 übersteigen könnte
    2011 Chevrolet Volt - Klicken Sie oben für high-res Bildgalerie Doug Parks, General Motors globale Fahrzeug Line Executive für Elektrofahrzeuge aufgedeckt, dass die Produktionskapazität der Autohersteller für den Chevrolet Volt etwas flexibler ist, a
  • Quake beschädigt Lackieranlage online kommt in Japan zurück

    Quake beschädigt Lackieranlage online kommt in Japan zurück
    Der 11. März Erdbeben und der daraus resultierenden Tsunami in Japan erschüttert die Automobilzulieferkette des Landes, viele Lieferanten mit beschädigten Fabriken und unzuverlässige Macht zu verlassen. Eine fast unmittelbare Auswirkung war, dass Aut
  • Ford Entwicklung Sitz, Herzinfarkte zu detektieren

    Ford Entwicklung Sitz, Herzinfarkte zu detektieren
    Ein Herzinfarkt hinter dem Steuer kann viel von Ihrem Auto Sicherheitsausrüstung strittig trotz Jahrzehnte des Fortschritts machen. Ford Motor Company hat sein europäisches Forschungszentrum in Aachen, Deutschland mit der Suche nach einem Weg, damit
  • Meine Damen und Herren, dies ist Ihre 2013 Mercedes-Benz SL

    Meine Damen und Herren, dies ist Ihre 2013 Mercedes-Benz SL
    Zwischen unseren offiziellen Sneak Peek und die endlosen Lecks ist der 2013 Mercedes-Benz SL offiziell aus dem Sack vor seinem Debüt auf der Detroit Auto Show im nächsten Monat. Und wie seine Vorgänger in den letzten fünf Jahrzehnten hat sich die neu
  • Die List # 0200: Drive 200 MPH

    Die List # 0200: Drive 200 MPH
    Wir verfolgen jede Idee , die Sie für die Liste vorlegen. Von den Hunderten wir nach jeder Folge Airs zu bekommen, ist man ohne Frage an der Spitze der Liste der alle 200 Meilen pro Stunde fahren. Trotz der ersten Automobilproduktion Bedeckungs 200 S