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Toyota verliert 21B $ in einer Woche in Marktanteil, plant Medienkampagne in dieser Woche

2010-01-31 1
   
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FortsetzenNach einer langen Zeit als der Apfel des Auges des Medien ist Toyota nun offiziell in den schlechten Nachrichten Barrel. Bisher ist der japanische Autohersteller hat den Rückruf von 5,3 Millionen Fahrzeugen für Bodenmatte Probleme angekündigt, die un
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Toyota verliert 21B $ in einer Woche in Marktanteil, plant Medienkampagne in dieser Woche
Nach einer langen Zeit als der Apfel des Auges des Medien ist Toyota nun offiziell in den schlechten Nachrichten Barrel. Bisher ist der japanische Autohersteller hat den Rückruf von 5,3 Millionen Fahrzeugen für Bodenmatte Probleme angekündigt, die unbeabsichtigte Beschleunigung und einem separaten Rückruf von 2,3 Millionen Fahrzeugen für das Haften Gaspedale (beobachten Sie die Video mit Erläuterungen) führen kann. Die ganze Angelegenheit ein PR-Alptraum gewesen ist, und wie man erwarten würde, Toyota-Aktie nimmt ein Hit.
Letzte Woche allein Aktien der Auto stürzte durch eine umwerfende 14 Prozent. Das ist ein Rückgang von $ 21000000000 (mit B) in dem Marktwert. Der Löwenanteil der Verluste sind wahrscheinlich aufgrund der Anleger Unbehagen an, wie die die Montage Rückrufe spielen, aber wir vermuten, dass ein Teil des Problems hat mit Toyotas Umgang mit den Rückrufe bisher zu tun.

Im letzten Herbst Toyota erschien die ursprüngliche Rückruf von 3,8 Millionen Fahrzeugen für Bodenmatte gibt eine freiwillige Angelegenheit nur zu rufen, von der National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA) gerügt werden, die darauf bestanden, dass der Rückruf war obligatorisch. Vor kurzem Toyota angekündigt, dass es neue Pedale Fabriken wurde Versand, nur seine Meinung zu ändern und die Teile zu den Händlern nach einer wütenden Reaktion von Händlern und der Öffentlichkeit zu senden. Mizuno Kredit Advisory Direktor Tatsuya Mizuno Berichten zufolge gesagt , Business Week , dass Toyota hat " , ohne etwas zu tun , zu viel Zeit verschwendet" und fügte hinzu , dass der Auto Vorsorge für die Aufnahme Aktion verwendet haben , aber jetzt ist , "sehr weit hinter der Kurve."

Anders als eine 75 Sekunden TV-Interview von Toyota-Präsident Akio Toyoda in Davos, Schweiz, hat Toyota so gut wie nichts über die Rückrufe nicht gesagt. Das wird Berichten zufolge in dieser Woche ändern, wie der japanische Autohersteller die Nachrichten Schaltung in einem Versuch trifft Kunde Angst über die Rückrufe zu zerstreuen. Toyota USA President Jim Lentz auf der Today Show am Montagmorgen erscheinen, gefolgt von einer Telefonkonferenz mit anderen Medien. Business Week berichtet , dass Toyota auch in der Nähe sein , um eine Lösung für mindestens eine der Rückrufe bekannt zu geben, die Investoren ein Gefühl , helfen sollte , bequemere Bit, das die Situation gehandhabt wird.

Toyota nahm auch aus ganzseitigen Anzeigen in 20 wichtigen Märkten zu erklären , warum sie vorübergehend die Produktion an mehreren Standorten ausgesetzt hat. Merkwürdig ist, hat die ganzseitige Anzeige nicht auf die Rückrufe konzentrieren. Die Anzeige (siehe oben, zum Vergrößern klicken) sagt: "Eine temporäre Pause. Sie zuerst setzen", in sehr großen Buchstaben, gefolgt von einer Erklärung, warum die Pflanzen vorübergehend in vergleichsweise kleinen Buchstaben geschlossen. Die Anzeige geben keine Einzelheiten über den Rückruf, aber es lenkt Kunden auf der Website des Autoherstellers für Informationen über den Toyota Rückruf.

Während Toyota ad blitz ohne Zweifel entscheidend sein wird, seine sehr treue Kunden zurück zu gewinnen und die beachtlichen Ruf des Unternehmens für Qualität und Zuverlässigkeit, noch mehr Hürden liegen vor uns. Der nächste große Schritt wird die Ankündigung einer fix sein, gefolgt von einer potenziell peinliche 25 Februar-Sitzung mit dem Haus Energie-und Handelsausschuss die unbeabsichtigte Beschleunigung Ansprüche zu diskutieren und den Umgang der NHTSA der Sache. Jenseits dieser Toyota müssen unbedingt die Ausführung des Rückrufs nageln und so viele Fahrzeuge repariert, so schnell wie möglich zu erhalten. Hoffen wir nur Händler schnell dieses Problem beheben kann, als Toyota kann es erklären.

[Quelle: Business Week ]

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