Lutz legt seine Strategie für GM Werbung aus: "Unvergesslich", "klug", "viral" [w / VIDEO]

der Cadillac CTS Sport Wagon nach dem Sprung Klicken Sie oben auf Kate Walsh sehen zureden

So wussten wir , dass Bob Lutz den Kurs nicht gefallen hat Werbespots General Motors einnahmen - aber niemand wusste , was er tat , wie. Nun, da er in der Karibik aus dem Urlaub zurück ist, wird er angelegt , was er genossen hat: populäre YouTube vids wie der Chevrolet Corvette ZR1 Läppen des 'Ring, die Kate Walsh Cadillac - Anzeigen und eine Howie Long Die Summe Vertrauen kommerziell .

Sicher, Lutz Plan für Anzeigen klingt viel wie die Standard Operating Praktiken der alten GM. Allerdings Cadillac gutes Geschäft mit den Kate Walsh Anzeigen tat, der ZR1 "Ring zeigt meinte man könnte" Corvette "und" supercar Leistung "im selben Satz setzen. Und während wir manchmal über die Lange Anzeigen ein bisschen leicht finden, geben sie ihre Fälle deutlich. Wenn Lutz kann tun, was diese drei Werbespots tat - aber nicht so für jede der gesamten Marken Portfolio absichtlich und im Laufe der Zeit, haben er etwas Monumentales getan.

Um das zu tun, sagt Lutz er Modernisierungen und die Kontrolle über fast alles: Designer in auf der Ad-Planung zu bringen und gehen zu produktorientierten Werbung, verändern, wie GM arbeitet mit seinen Agenturen und Agenturen klarere Richtlinien halten wöchentliche Treffen mit Marke geben Führungskräfte und macht sogar sicher, dass alle Werbefotografie, um das Auto ist schmeichelhaft. Werden diese Änderungen ausreichen? Schauen Sie sich die einen von Lutz Lieblings Anzeigen nach dem Sprung, dann lassen Sie Ihre Kolleginnen und Leser eine Zeile in "Kommentare" mit der besten Vermutung, GM-Chance für den Werbeerfolg.

[Quellen: Automotive News , sub erforderl; General Motors]

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