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Kann Stephen Colbert Hilfe Audi Autos verkaufen?

2011-06-21 2
   
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FortsetzenStephen Colbert, der eine inoffizielle Sprecher ... Stephen Colbert geworden ist, die ein nicht offizieller Sprecher für Audi geworden ist, stellt einen komplizierten Branding Winkel (YouTube). Kann Stephen Colbert, der sardonischen Patzer und politi
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Kann Stephen Colbert Hilfe Audi Autos verkaufen?


Stephen Colbert, der eine inoffizielle Sprecher ... Stephen Colbert geworden ist, die ein nicht offizieller Sprecher für Audi geworden ist, stellt einen komplizierten Branding Winkel (YouTube).

Kann Stephen Colbert, der sardonischen Patzer und politischen Satiriker, eine Bereicherung für die Marke Audi sein, oder auch seine linke Agenda zu potentiellen Konsumenten der Luxusautohersteller zu entfremden?

Endlich New York International Auto Show im April sprach der Komiker über seinen Audi gesponserten Boot, das er schließlich im letzten Monat von Charleston, SC nach Bermuda gelaufen.

Seine Begeisterung für Audi - Fahrzeuge, sowie sein Vertrauen in seine eigene Segel Fähigkeit, schien über die oben unter Berücksichtigung seiner letzten Platz im Jahr 2000. Aber Colbert erlöst sich durch zweiten Platz im Rennen mit seiner Crew an Bord der Spirit of Juno. Audi, die mag Gewinner in den Rennen, die Riegel auf eine interessante Idee Branding in der Verwendung von Stephen Colbert zurück, die ein begeisterter, wenn nicht offiziell, pitchman für das Unternehmen geworden ist. Er stellt eine skurrile Kreuzung des amerikanischen Liberalismus und Humor - einer Vereinigung, die von Schrulligkeit und Intelligenz schmatzt. Aber die Frage bleibt, vor allem in einem Präsidentschaftswahlzyklus Überschrift, wenn die Gemüter über die Politik und die Medien werden Abfackeln werden: Kann er helfen, die Verkäufe Nadel für diese deutsche Luxusmarke bewegen?

The Colbert Rapport

Jeff Kuhlman, Kommunikationschef für Audi, sieht Colbert als "Bio-Markenbotschafter" angesichts der echte Leidenschaft für das Auto Unternehmens Komiker.

The Colbert-Audi Geschichte begann im Jahr 2006, als der Autohersteller bekannt, durch die Weinrebe wurde die Colbert geschlagen mit der Marke war und bat ihn, an der Park Avenue startet seinen Audi Forum helfen und der 47. in Manhattan.

"Das nächste, was Sie wissen," Bam! ", Er am Telefon ist", erinnert sich Kuhlman. "Er wurde von der Get-Go engagiert."

Die politische Aura um Colbert, weit weg von ihm riskantes Geschäft zu Audi zu machen, verstärkt seine Berufung.

"Wir haben über diese Idee von Fortschrittlichkeit gewesen", so Kuhlmann. "Es ist einer der wichtigsten Grundsätze der Marke. Er ist ein progressiv. Er Komödie auf ein neues Niveau gebracht wird. Was ist mit ihm fortschrittlichsten ist? Er wird denken die Leute zu."

Audi zum Beispiel war das einzige Unternehmen auf den drei großen Netze in der Wahlnacht zu werben, und sucht durch die Verbindung der Cachet seiner nach vorne geneigten Tendenzen zu verbessern.

"Ich habe eine so enge Beziehung zu meinem [Audi Top-of-the-line-Limousine] A8, dass ich es Dinge gesagt habe, dass ich mich nicht eigene Familie erzählen", sagte Colbert. "Meine Freunde und Familie entweder entspannen oder mich erheitern, aber nur mein Audi kann zugleich beides tun." Dass Humor gebogen, um eine progressive Agenda treiben, denken einige Branding-Spezialisten, können am besten durch eine nicht-traditionelle Stimme geleitet werden.

"Er ist, wenn wir bei der Marke Urbilder schauen, was wir den Narren nennen", sagte Cheryl Berman, ehemaliger Vorsitzender von Leo Burnett und aktuelle Gründer der Werbeagentur Unbundled. "Der Narr ist jemand, der die Wahrheit zu sagen eine spielerische Art und Weise hat. Das ist die Art von Komödie, das ist die Art der Verbindung, dass vor allem die Generation Y Menschen am meisten schätzen ... diese Art von schnellen Humor, der so gut gegen aktuelle Ereignisse funktioniert. "

Die Definition von "progressiv"

Die breiten Anklang von Colberts politische Vision, in die Audi-Ansicht, sitzt gut mit seinem Zielkundenbasis - in der Regel innerhalb der 25-54 Altersspanne für das Unternehmen. Aber nicht nur die ganze demographischen. Audi Führungskräfte in ihrer Messaging, richten sich an Menschen, die eine Menge Gedanken in alles setzen und auf ihre Weise nicht festgelegt.

Warum? Weil Audi ein Herausforderer Marke ist, wobei über die Errichtung von Mercedes-Benz und BMW, und bis zu einem gewissen Grad Porsche, wie die Sportwagen-Unternehmen in SUVs erweitert und eine Limousine, die direkt auf Audi nehmen [obwohl Porsche hat sich kürzlich dem Volkswagen Gruppe von carmakers, zu dem Audi gehört auch]. Der schlaue Rationalität, die Colbert verkörpert scheint im Einklang mit dem, was Audi hat von seinen Kunden durch Marktforschung gesehen.

"Es ist sehr im Einklang mit wem wir appellieren an als Marke", sagte Kuhlman. "Audi-Kunden sind sehr investigative in ihrer Forschung beim Kauf eines Fahrzeugs. Sie wissen um die Technik. Im Auto, sie nicht über die Geschichte der Spurverlassens, der quattro oder der Clean-Diesel gesagt werden müssen. Es unterscheidet sich von Menschen die sagen: "ich sehe, dass Auto, es sieht cool aus, und ich brauche es." An diesem Tag der Instant-Kommunikation, dass sie sich die Zeit nehmen würde die Colbert Show um 11 Uhr in der Nacht zu sehen, sie wollen die Menschen ihr Denken herauszufordern. Ich denke, das ist progressiv. "

Aber die Colbert Verbindung zu Audi ist differenzierter und komplizierter und kommt mit seinen unvermeidlichen Folgen.

Riskantes Geschäft und die Vanille zu vermeiden

Es ist kein Geheimnis in der Werbung, dass Prominente einen schweren Schub einer Marke geben kann, und Autowerbespots - von P. Diddy 2011 Mercedes Super Bowl-Anzeigen, Tim Allen Zustimmung der unverwechselbaren Off-Kommentar für Chevy-Anzeigen und Jeff Bridges die Voice-over zu sein für Hyundai arbeiten - haben eine gewisse luxuriöse oder robuste Aura zu den Fahrzeugen gebracht verhökert werden.

Es gibt immer eine Gefahr, wenn jemand bei der Auswahl Ihrer Marke mit weit ausgestrahlt Meinungen zu vertreten.

"Stephen Colbert ist ein riskantes, aber potenziell gute Passform für die Marke", sagte Ole Petersen, Chief Strategy Officer bei StrawberryFrog, eine strategische Branding Firma. "The Colbert Persona hat einen unabhängigen Geist, fordert Autorität und zwickt die biederen Konventionen der Einrichtung. Er liefert prägnante und humorvoller Kommentar, mit einem subversiven Flair, das das Publikum Überlegenheit gegenüber der Idiotie der Kräfte-in-Gebühr fühlen können. "

Das High-Profile-Nicht-Konformität kann eine Büchse der Pandora öffnen.

"Es Natur aus riskant ist eine berühmte Marke zu einer berühmten Persönlichkeit zu binden, vor allem eine bekannte nicht traditionellen Routen und Diktat zu folgen", so Petersen. "Die Beziehung hat sicherlich das Potenzial, die Luft zu sprengen, und Basis Kunden bestehenden könnte entzaubert ... aber mit Risiko kommt Belohnung."

Tatsächlich geht manchmal brach die größte Ergebnisse liefern kann, und Audi die richtige Wahl getroffen haben, können nicht zu versuchen, politisch korrekt zu sein oder die Launen seiner gesamten Kundenbasis besänftigen.

"Ich bin ein großer Verfechter der" Lassen Sie uns nicht für die große Vanille gehen ' ", Unbundled des Berman gegenüber. "Der große Vanille" wir niemanden entfremden. Lassen Sie uns versuchen, und alle sind. " Wenn Sie das tun, haben Sie etwas Vanille, die niemand wirklich kümmert sich oder hört eine Menge Zeit. "

Die Herausforderung

Die Frage ist natürlich, ob Colbert kann Audi die Verkaufs Nadel oder ob diese bewegen helfen ist nur ein Haufen von Effekthascherei Spaß.

Audi lieferte 1,1 Milliarden Euro Betriebs (ca. $ 1600000000) Gewinn vor vielen Projektionen, die in den hohen 800-Millionen-Bereich setzen Schätzungen hatte. In den USA verkaufte Audi in diesem Jahr auf einem Rekordtempo bis Mai als einige seiner neuen Modelle Feuer mit dem Luxus Kauf Publikum gefangen haben.

Leider konnte AOL Autos nicht mit Colbert in diesem Monat aufholen zu ihm Schwall über seine Lieblings deutsche Marke hören. Aber wir sind ziemlich sicher , dass er würde sagen , dass er für das Unternehmen große Umsatzentwicklung in diesem Jahr allein verantwortlich war.

The Bottom Line: Stephen Colbert, für einige, kann eine riskante Wahl für Audi sein. Er ist verpflichtet, zu verspotten und möglicherweise diejenigen, die in der politischen Macht reizen, als er im Jahr 2010 tat, als er sagte aus, in seiner TV-Persönlichkeit, vor einem Kongress-Ausschuss über die Einwanderung und Arbeitsplätze in der Landwirtschaft. Er und Kollegen Comedy Central bigwig Jon Stewart hielt auch eine Kundgebung in Washington, DC im vergangenen Jahr zu imitieren, und den von konservativen Medien Persönlichkeit Glenn Beck, nannte gehalten verspotten "Die Rally To Restore Sanity." Aber Audi mag die Tatsache, dass Colbert polarisierenden und zieht Massen.

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