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General Motors 'Marketing-Fehltritte über Miami

2006-03-09 2
   
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FortsetzenWriter Lee Hawkins, Jr. an der Wall Street Journal hat eine eingehende Prüfung auf einer gemeinsamen General Motors Beschwerde geschrieben: seine offensichtlichen Mangel an Aufmerksamkeit auf die Ost- und Westküste Märkten. Mit dem South Florida Mark
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General Motors 'Marketing-Fehltritte über Miami
Writer Lee Hawkins, Jr. an der Wall Street Journal hat eine eingehende Prüfung auf einer gemeinsamen General Motors Beschwerde geschrieben: seine offensichtlichen Mangel an Aufmerksamkeit auf die Ost- und Westküste Märkten.
Mit dem South Florida Markt als ein Beispiel, schreibt Hawkins, wie eine Reihe von Fehlschüsse und Mißwirtschaft auf den aktuellen Marktanteil des Autoherstellers von 13,8 Prozent im Bereich geführt hat. Beispiel: Cadillac-Anzeigen zeigt Autos im Schnee tummeln, während das Wetter in Florida vergangenen siebzig Grad geklettert. Mit Led Zepplin Musik. Oder realisieren offenbar nicht, dass das Wort "Durchbruch" hat keine direkte Übersetzung in Spanisch, in Bezug auf Marketing auf die aufkeimende kubanisch-hispanischen Markt. Oder der Unterschied zwischen Kubanern und Mexikaner (letztere machen nur 4 Prozent der hispanischen Bevölkerung) mit einem Saturn-Spot mit dem Alamo.

(Fortsetzung nach dem Sprung)

GM hat einige Erfolge im Floridian Markt mit dem Hummer und Solstice genossen. Aber als Nischenfahrzeuge, sie in der Regel bringen nicht so viel Geld in im Vergleich zum Volumen Verkäufer wie Honda Accord, einer der beliebtesten Fahrzeuge in den Staat.

Andere Fragen, wie GM verwirrende "Matrix" Bürokratie und historische Unkenntnis der Händler Bitten, werden ebenfalls diskutiert. Aber anscheinend hat es Veränderungen gegeben: 2005, GM-Aktie in Süd-Florida stieg um eine glaubwürdige 8,4 Prozent. Und GM-Händler derzeit fühlen sie sich besser Kontakt mit dem Unternehmen haben.

"Die gesamte Organisation ist flacher als früher zu sein", sagte Doug Stevens, ein Vertriebsleiter in GM-Region Süd-Ost. "Als ich anfing, gab es keine Chance, dass ich an den CEO gesprochen haben würde oder dem Vice President für Vertrieb und Marketing."

[Quelle: Die über Wall Street Journal der Pittsburgh Post-Gazette]

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