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Gender Wars And Car Einkaufs

2010-07-18 2
   
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FortsetzenWas wollen Frauen? Nun, da die "Geschlechterkrieg" Geschichten so eine fruchtbare Quelle der Debatte in den letzten Jahren geworden sind - mit ganzer Bücher zu dem Thema gewidmet - der Versuchung zu knacken weise ein mächtiges ist. "Wenn ic
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Was wollen Frauen? Nun, da die "Geschlechterkrieg" Geschichten so eine fruchtbare Quelle der Debatte in den letzten Jahren geworden sind - mit ganzer Bücher zu dem Thema gewidmet - der Versuchung zu knacken weise ein mächtiges ist.

"Wenn ich die Antwort auf diese Frage wusste, würde ich immer noch verheiratet sein."

"Was wollen sie? Alles, in der Nähe, als ich sagen kann."

Okay, ich werde die Riffs jetzt aufhören, bevor ich mich graben in jedem tiefer. Aber die Wahrheit ist, sind die beiden Geschlechter unterscheiden sich in vielerlei, profunde Art und Weise. Und im Allgemeinen dazu neigen, Frauen bestimmte Dinge viel mehr zu schätzen als Männer, in vielen verschiedenen Bereichen des Lebens.

CNW Forschung hat einige Daten zusammengestellt, basierend auf Fragen, die sie für die Verbraucher über aufgeworfen, wie viel Bedeutung, die sie auf verschiedenen Funktionen platziert in Autos angeboten, sortiert dann die Antworten nach Geschlecht (sowie nach Altersgruppe). Diese Daten wurden erstmals im Jahr 2006 gesammelt und dann in diesem Jahr wieder, um zu sehen, wie sie sich geändert haben. So werden wir etwa, dass im Rahmen dieser ganze Vorstellung zu sprechen, dass Männer aus Texas, und Frauen sind von der Neptun.

Aber bevor wir uns in die spezifischen Funktionen zu erhalten, fragten wir einige allgemeine Einblick in das Thema von Susan Avery, der Editor-in-Chief von ist ParentDish.com , einem AOL - Website über Kindererziehung Nachrichten und Trends, und die einige interessante weibliche Perspektiven bietet .

Wichtigste Fahrzeugattribute


Frau:

1. Die Sicht nach hinten
2. Niedrige monatliche Zahlung
5. Front Sichtbarkeit (tie)
5. Fern Außenspiegel (tie)
5. Seitenairbags (tie)


Männer:

1. Styling
3. PS (tie)
3. Motorraumdesign (tie)
4. Front Sichtbarkeit
5. Soundsystem

"Ich ging auf eine massive Auto Suche im Jahr 2004, und ich bin eine alleinerziehende Mutter, und ich bin ein gebildeter Mensch, aber ich hielt den" hübschen "Autos gezogen werden", gesteht Avery, lebt und arbeitet in New York Stadt. "Ich war, wie:" Oh, nicht, dass man recht ist, "und" Oh, zu dieser hübschen Farbe aussehen. " Farbe war wirklich eine große Sache für mich. Ich habe schließlich, was ich wollte, weil ich es individuell bestellt -. Eine Metall-orange Farbe Job "

Also, es ist wahr, dann? Selbst ein artikulieren, gebildet, berufstätige Frau in New York ist mit dem archetypischen "glänzendes Objekt" angezogen?

"Es ist wahr", sagt Avery ohne Pause. "Wenn ich eine Laura Ashley Auto gekauft haben könnte, würde ich habe."

Auf der anderen Seite, Rick Scheidt, betont Geschäftsführer für Produktmarketing bei Chevrolet, um eine Tatsache, die nicht von uns überraschen wird: Sportlich, bullige, hochdrehende Straßen Raketen sind viel, viel mehr beliebt bei Männern als bei Frauen.

"Wenn man sich Corvette Besitzer suchen, ist es wahrscheinlich 90 Prozent Männer. Aber wenn wir weiter fragen, wer die Entscheidung beeinflusst, dass das Fahrzeug zu kaufen, etwa 20 Prozent sagen, dass die Entscheidung für beide Seiten zwischen dem Mann und seiner Frau oder Freundin gemacht wurde ", bemerkt er.

Zu Vergleichszwecken sagt Scheidt, er erwarte, dass Chevy Cruze Käufer werden etwa 55 Prozent weiblich, vielleicht auch mehr sein.

Das Klischee hat Abounds noch, natürlich, ist, dass Männer, die hochpreisige kaufen, High-Performance, phallisch förmigen Sportwagen versuchen, eine Aussage einer anderen Art zu machen.

"Ja, das ist eine schwierige Frage zu nennen", sagt Avery. "Wenn ein Mann mich nahm in einer Corvette auf, könnte ich denke:" Was hat er versucht zu beweisen? " Aber der andere Teil von mir würde denken, das ist ein sexy Auto - für einen Mann. Ich würde nicht denken, dass es ein sexy Auto für mich war. Genau wie würde ich denken, Ledersitze in einem Auto des Mannes waren sexy, aber ich würde sie nie in meinem eigenen Auto.

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In Bildern: Best Selling Autos

", Die wiederum bekommt nur auf den Unterschied zwischen dem, was jedes Geschlecht denkt, ist in dem Auto sexy - was ein Mann in die Auto sexy ist, ist nicht unbedingt sexy in einer Frau Auto. Ich liebe mein Auto, mit seinen orangenen Farbe Job, den ich denke, für mich sehr reizvoll ist. Aber wenn ein Mann in meinem Auto nach oben zeigte, könnte ich anfangen Annahmen über ihn zu machen und seine Sexualität ", sie Risse.

Dann gibt es noch so viel-seziert Vorstellung, dass Frauen "emotionaler" im Allgemeinen als Männer sind, ist ein Klischee, dass nicht in der Regel wird bestätigt, wenn es darum geht, Autos zu kaufen, sagt Scheidt

"Wir neigen dazu, tatsächlich feststellen, dass es Frauen gibt, die in ihrer Einkäufe mehr rational sind, unter Berücksichtigung Dinge wie Preis, Zuverlässigkeit, Benzinverbrauch, Komfort, usw.", sagt Scheidt. "Aber wir sehen oft Männer kaufen hochpreisige Sportwagen mit Motoren, die viel größer sind, und viel stärker, als sie es jemals auf der Autobahn müssen heraus wird. Die meisten von uns wirklich nicht viele Möglichkeiten haben, in die vollen Fähigkeiten eines 500-PS-Motor zu erschließen.

"Aber sie werden in dieser ganzen Sportwagen Kultur gefangen. Manchmal ist es, dass Variation der männlichen Psyche, wo der Typ dafür zu sorgen, dass sein Motor ist stärker als seine Kumpels Motoren, eine männliche Art und Weise von 'mit dem Joneses Schritt zu halten. "

Scheidt sagt, dass Produktdesigner in Betracht nehmen die Präferenzen der Frauen, basierend auf Marktforschung, wenn bestimmte Elemente in ihre Fahrzeuge zu entwerfen.

"Wie wir die Dinge entwerfen, um längere Fingernägel aufzunehmen. Wir stellen sicher, dass die Form eines Knopfes oder Steuerung derart ist, dass, was über die Taste nicht mit einem längeren Fingernagel nicht stört. Und wir entwerfen Bremspedale und Gas Pedale so dass hohe Absätze tragen, ist kein Hindernis für diese Pedale arbeiten. "

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In Bildern: Best Selling SUVs

Aber zurück zu den CNW Daten. Die größte Veränderung, von '06 bis '10, trat in der Bedeutung, die Frauen, im Vergleich zu Männern, auf einem eher gutartig Merkmal platziert: Stoff Sitzflächen. Frauen auf Platz Tuch Sitz als 11 Prozent wichtiger in diesem Jahr, im Vergleich zu '06, während Männer Tuch Sitz als fünf Prozent weniger wichtig eingestuft.

"Oh, das sehe ich", sagt Avery. "Stoffsitze sind bequem, und mehr gemütlich, eher wie Sie in Ihrem gemütlichen Wohnzimmer sitzen."

Scheidt bietet einen pragmatischeren Grund: Stoff-Sitze sind weniger teuer, und "weibliche Käufer Skew tun ein bisschen mehr in Richtung preisgünstigere Fahrzeuge und Optionen", sagt er. "Und da in der Regel die Mutter mehr Zeit verbringt Kinder hin und her zum Fußballtraining oder Tanz-Klasse fahren, sie ist wahrscheinlich bewusster so etwas wie einem spitzen Gegenstand in die Tasche des Kinderhosen Einschneiden (teuren) Ledersitz."

Das Merkmal, das die zweite größte Unterschied in Bezug auf die zeigte, wie es in Bedeutung von Frauen im Vergleich zu Männern bewertet wurde, über den Vierjahreszeitraum, war Banksitze, die in '06 mit Frauen mehr populär waren, so wie sie sind heute.

"Oh, ich glaube, ich weiß, warum das so ist", sagt Avery. "Frauen, die mehr Zeit in ihren Autos mit ihren Kindern verbringen, wollen ihre Lieben in der Nähe und Liebe zu halten. Plus Frauen haben nicht ein Problem mit eng beieinander sitzen. Sie haben nicht, dass "Terror" zu sitzen nahe, dass Männer haben. "

Scheidt fügte hinzu, dass, wenn ein Paar ein paar kleine Kinder hat, eine Sitzbank im Fond "ermöglicht es Ihnen, in drei Kindersitze zu setzen, statt nur zwei."

Hier ist eine seltsame ein: In diesem Jahr, Frauen auf Platz Metallfelgen als 14 Prozent heute wichtiger, als sie es in '06 tat. Männer nur auf Platz sie als fünf Prozent wichtiger in diesem Jahr als vor vier Jahren.

"Nun, warum glauben Sie, ist das?", Sagt Avery, neckend. "Komm, können Sie erraten! Es ist, weil es Schmuck ist. Es sieht aus wie Schmuck auf Ihrem Auto. Es ist Bling für Ihr Auto! "

Also, es ist abgemacht, dann. Was wirklich wollen, dass Frauen, nach allem, ist in der Tat das glänzende Objekt. (Das war ein Witz ... denke ich.)

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