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Fiat Pushing Mode Verbindungen zum Markenimage steigern

2011-09-09 0
   
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Fortsetzenwährend der Fashion Night Out gestellt Models 5 auf dem glatten 500 by Gucci in Manhattan ... Models stellte auf dem glatten 500 by Gucci an der 5th Ave Store in Manhattan. (Gucci) Mit Fiat 500 Verkäufe hinter Planzahlen hinken, vor allem aufgrund de
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Fiat Pushing Mode Verbindungen zum Markenimage steigern


während der Fashion Night Out gestellt Models 5 auf dem glatten 500 by Gucci in Manhattan ... Models stellte auf dem glatten 500 by Gucci an der 5th Ave Store in Manhattan. (Gucci)

Mit Fiat 500 Verkäufe hinter Planzahlen hinken, vor allem aufgrund der schwachen Eröffnung der Studios im ganzen Land, Fiat USA CEO Laura Soave und ihr Team versuchen, Guerilla-Marketing, die italienische Marke auf der Karte in Amerika zu bringen.

Während der Fashion Week, wird Fiat weiter die Gucci Verbindung zu schieben.

Indem der Öffentlichkeit die taktile Erfahrung diese entzückenden und modischen Autos einzugeben, und einzigartige Vergünstigungen wie die Veranstaltung August sie für vermieten Drive-in-Kino in der Mitte von Manhattan, Fiat seinen Umsatz zu polstern hofft, indem Sie den Cinquecento drängen, auch bekannt als die 500, als neu erfunden Klassiker mit einem ernsten Art und Weise gebogen.

Fiat anfängliche Umsatzziel für die US war 50.000 für das Jahr 2011, aber die Zahlen werden wahrscheinlich nicht erreichen, dass hoch. Der italienische Autohersteller, jetzt Teil der Chrysler-Fiat-Allianz, berichtet nur 7982 Einheiten am Ende Juli verkauft.

Der Umsatz Abholung, obwohl, wie Fiat mehr Fiat Verkaufsstudios geöffnet wird, mit dem Ziel, 100 Standorte mit Fiats bis Ende des Jahres zu verkaufen. CEO Soave sagte, dass die Öffnungen der Verkaufsumgebung in den Ausstellungsräumen ein wenig, während sie und ihr Team fein abgestimmt verzögert.

"Unser erstes Quartal, wir haben nicht alle unsere Studios auf, weil es so wichtig ist für uns die richtige Erfahrung zu haben", sagte sie vor kurzem AOL Autos, während in einem Fiat 500 Cabrio in Times Square sitzt. "Auch hier sind wir eine brandneue Marke [für die meisten Amerikaner], also wollten wir sicherstellen, dass die Kunden, wenn sie ins Studio zum ersten Mal gehen, die beste Leistung zu erhalten."

Mit Dutzenden von Studios in wichtigen Märkten einrichten, ist es Zeit, Fußverkehr zu fahren.

Fiat Goes To The Movies

Fiat im vergangenen Monat hatte 33 Autos auf der 43. St. an der 7th Avenue im Herzen des Big Apple. Fox auch erlaubt Fiat den Times Square Jumbo-tron zu schreiben Live-Bilder, Tweets und andere Werbematerialien zu verwenden. Neben einem stilvollen italienischen Café Set-up und einen Astro-Turf Boules Gericht gewährte Fiat Premium-Autokino Sitz zu "Ever-After", "Romeo + Juliet" und "Die Liga der außergewöhnlichen Gentleman" - alle Remakes von klassischen Geschichten, um einen Versuch, die 500 in einem kreativen Licht Rahmen.

"Das sind Filme, die den Test der Zeit und sind echte Klassiker und haben eine Art modernisiert standen haben", sagte Soave. "Und so was einen besseren Ort zu beobachten sie als in einem Fahrzeug, das ein klassisches einmal war und wurde modernisiert?"

Ein Teil der Art und Weise Zeitlosigkeit Befestigungsmittel Fiat auf der legendären Aura des Times Square, sich mit Fußgängerzonen im Jahr 2009. Das Konzept der Drive-Ins neu erfunden, auch das ist ein Horchen zurück in eine Zeit weg-von, und dies ist eine offene Nachricht die Fiat in einem wiederbelebt retro Licht zu stopfen.

Da dieses Bild ein so wichtiger Teil von diesem Fahrzeug Abrechnung, Mode und Personalisierung ist - mit einer Reihe von Exterieur und Interieur Farbauswahl - sind wesentlich für Fiat-Strategie. den Stil gebogen dieses Auto amp Punkt zu einem wichtigen Verkaufs hat Fiat mit Gucci für eine Sonderausgabe Partner Fiat, enthüllt erste im vergangenen Jahr auf der Mailänder Modewoche, und jetzt einen Schwerpunkt der New York Fashion Week in diesem Monat.

Gucci und Fiat für Weihnachten

Das Äußere verfügt über Gucci ikonischen grünen und roten Streifen, und das Gucci-Logo wird die Räder und Innensitzstoff schmücken. Der Preisaufschlag für die Gucci-Modell hat angekündigt, nicht, aber es wird im Dezember rechtzeitig zu Weihnachten getroffen. Fiat macht nur 500 der Guccis weltweit.

Letzte Nacht inmitten der Nabe-bub von Fashion Night Out, fuhr AOL Autos ein Gucci Fiat Cabrio durch Manhattan. Die Schalensitze schien die Wirkung von extravagant cushiness zu schaffen, wie Geldbeutel auf einem Dutzend Gucci sitzt. Ob Käufer $ 2.000 Prämie einige Insider berappen sagen, dass die Gucci-Modell wird, hängt vom persönlichen Geschmack rechtfertigen.

Die Gucci inspiriert 500 bei gezielten "der Art des Kunden, die wirklich ist Mode vorwärts und Markengewissenhaft und suchen nur etwas wirklich ihnen ein wenig mehr einzigartig machen abheben und sein", sagte Soave. "Der Cinquecento sich mehr als 500.000 Arten eingebaut werden kann, und es kann wirklich eine Reflexion von Ihnen sein. Die Gucci-Partnerschaft dauert es nur noch einen Schritt weiter."

Diese Art und Weise Aufmerksamkeit bedeutet nicht, dass Frauen die wahrscheinlichsten 500 Käufer sind. Männer haben bisher 70% des Umsatzes aus - vor allem durch das Sport-Modell mit aggressiv wirkenden Front-Heck-Stoßfänger und rote Brems Kalibern angezogen. "Das ist nicht überhaupt nicht aussehen wie ein Küken Auto, wie Sie denken würde", sagte Soave.

Sei es wie es sei, die Studios die besten faring sind die von Frauen geführt diejenigen. Cinquecento Kunden in ein paar Mal werden vor Käufen und unter Berufung auf ihre Hausaufgaben, nicht Impulskäufe zu machen.

"Sie sind sehr erfahrungs", sagte Soave der Studios. "Ich denke, auch der gesamte Prozess der sehr ist kundenorientiert, ist die Erfahrung im Showroom ein sehr geringer Druck, Low-haggle Art Erfahrung. Ich denke, es ist nur ein wenig mehr Geduld bei ihnen diese Beziehungen zu entwickeln."

Neben dem Gucci 500 kommt der 500 Abarth im ersten Quartal 2012 mit einem Turbo 1,4-Liter MultiAir-Motor, der zwischen 140 PS und 170 PS produzieren könnte. Eine batteriebetriebene 500 am Ende des Jahres 2012. Die Personalisierung Faktor erscheinen wird, ist etwas, auch als Konkurrent zu spielen, bis MINI Cooper in 10 Modellen kommt.

Der Stil und die Erschwinglichkeit scheint der komparative Vorteil zu sein. "Das ist, was diese Marke ausmacht: Wir diese Erfahrung zur Verfügung stellen kann, dass Stil und die Innovationen im Fahrzeug, die Sie normalerweise in einem viel teureren Marke finden", sagte Soave "Ich denke, Personalisierung Schlüssel ist - ist bequem mit, wer. Sie sind. In diesem Kleinwagen-Segment, ist es immer ein wenig mehr utilitaristischen "gewesen.

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