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Farley retools Marketingstrategie Flex: Ford macht die Flex cool ist - geeignet für Trendsettern und Familien

2008-03-30 1
   
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FortsetzenDer 2009 Ford Flex geht auf den Verkauf im Juni. Aktie Facebook Tweet Pinterest Email Farley bei der Arbeit Ford Motor Co. wird seine neue Sieben-Passagierübergang vertreiben, ohne auf eine der größten potenziellen Kundengruppen konzentrieren: Famili
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Farley retools Marketingstrategie Flex: Ford macht die Flex cool ist - geeignet für Trendsettern und Familien

Der 2009 Ford Flex geht auf den Verkauf im Juni.

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Farley bei der Arbeit

Ford Motor Co. wird seine neue Sieben-Passagierübergang vertreiben, ohne auf eine der größten potenziellen Kundengruppen konzentrieren: Familien.

Der 2009 Ford Flex zum Verkauf im Juni gehen, sagte Kate Pearce, Flex-Marketing-Manager. Aber erwarten Sie nicht Kinder und Hunde in der Werbung zu zeigen, auch wenn die Flex geräumig genug ist, um die Utensilien von Familien heutigen zu schleppen.

Stattdessen wird Ford versuchen, das Flex als richtungsweisende Fahrzeug für die Menschen zu positionieren, um eine stilvolle Fahrt zu wollen. Der Autohersteller gleichermaßen zu städtischen und vorstädtischen Verbraucher erreichen, auch diejenigen ohne Kinder, sagte Pearce.

"Es gibt viel mehr zu diesem Fahrzeug, wenn man es auch dreht und nicht nur eng es als Familie Crossover definieren", sagte sie. "Es ist der Stil, die Menschen zu diesem Fahrzeug. Gut oder schlecht zieht, ist es ein Gefühl hervorruft."

Die Marketingstrategie ist eine Abkehr von der Positionierung, die Ford zunächst für die Flex entwickelt. Der Agent des Wandels? Fords neuer Marketing-Chef Jim Farley.

Minivan Stigma

Wenn Farley bei Ford im letzten Herbst kam, er sah das Potenzial Flex als kühle Fahrzeug geeignet für beide Trendsettern und Familien, um die Tonhöhe, sagte Pearce.

Die Flex-Team hatte bereits Möglichkeiten erforscht, die kühnen Blick Hype, aber Farley Führung drehte die Positionierung um. Ford-Vermarkter entschieden, nicht die Flex Potenzial zu begrenzen, indem sie so sichtbar mit der Familie Pinsel zu malen.

"So ist es verursacht hat uns im Nachhinein und einen zweiten Blick nehmen und Art es erweitern und sagen:" Weißt du was, du nicht, eine Familie zu lieben, das Auto haben müssen ' ", sagte Pearce.

Ford erwartet, dass die Flex gut auf die West- und Ostküste zu verkaufen, sowie in einigen wichtigen U-Bahn-Bereichen in der Mitte des Landes. Flex Preise werden bei 28.995 $, inklusive Versand zu starten, und die Mitte des $ 40.000 Bereich nähern. Ford erwartet natürlichen Kundenverkehr von Menschen kommen, die mittel- und Full-Size-SUVs fahren wurden.

Ford-Vermarkter keine Sorge, dass die Flex viel zu teuer ist, weil viele Verbraucher von SUVs zu Crossovers Schalt tatsächlich sind im Preis herab, sagte Pearce.

Die Flex-Marketing-Strategie ist auch Teil der Bemühungen, die empfundene Minivan Stigma zu entkommen. Ford ließ hinteren Schiebetüren, die für die Flex geplant war ursprünglich. Mit billigeren konventionellen hinteren Türen frei gewordenen Geld, um das Innere zu verbessern.

Das Interieur, zusätzlich zu der Außenseite sieht Flex, wird in der Werbekampagne zur Schau gestellt werden, sagte Pearce. Familien werden das Auto auch ohne offenkundige zielgerichtetes Marketing zu finden, sagte sie.

Themen für die Werbung sind nicht endgültig, aber sie werden auf potenzielle Wunsch der Verbraucher wieder einen persönlichen Stil zum Ausdruck bringen.

Pearce sagte: "Man kann nicht nicht bemerkt werden möchten, wenn Sie die Straße in einem zweifarbigen Fahrzeug mit wirklich coole Grooves auf der Seite nach unten fahren."

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