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Explo Viral Car Launches

2010-09-02 1
   
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FortsetzenFord hat Facebook, um mit einem Vira zu produzieren ... Ford, um mit Facebook wurde eine virale Marketing-Kampagne für seine 2011 Explorer (Ford, Facebook) zu erzeugen. Die Lingerie Bowl, Plakate in Time Square, USA Today in voller Größe Anzeigen, fa
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Explo Viral Car Launches


Ford hat Facebook, um mit einem Vira zu produzieren ... Ford, um mit Facebook wurde eine virale Marketing-Kampagne für seine 2011 Explorer (Ford, Facebook) zu erzeugen.

Die Lingerie Bowl, Plakate in Time Square, USA Today in voller Größe Anzeigen, farben Launch-Einsätze, Fassadenverkleidungen, Aerosmith Konzerte, Super Bowl-Spots, und so weiter. Dies sind die Markenzeichen der traditionellen automatisch gestartet wird, zumindest waren sie vor 10 Jahren. Aber die Dinge haben sich geändert, eine Menge.

Ich war letzte Woche in Detroit mit einigen alten Freunden reden und eines der Themen war der 2011 Ford Explorer zu starten. Als wir sprachen, wurde mein Interesse weniger über die unorthodox (und meiner Meinung nach, sehr cool) Einführungsprozess und mehr über die Vorstellung davon, ob über soziale Netzwerke Monate starten, bevor das Fahrzeug auch auf dem Boden aufschlägt wird ein neues Automobil-Marketing Standard geworden.

Ford Motor Co. setzt auf Facebook die ultimative Startplattform für seine sein neueste Generation Explorer . Am 26. Juli enthüllt sie das neue Fahrzeug auf Facebook mit einer Reihe von Web-Chats, Videos und vieles mehr. Ab 8. August 2010 gab es fast 57.000 Leuten. Was jedoch noch interessanter ist, ist, dass das Fahrzeug tatsächlich geht nicht auf den Verkauf bis zum Ende des Jahres.

Dies bedeutet, dass soziale Netzwerke jetzt generieren die wow Auswirkungen der Auto-Show, in der Regel den Pomp-and-Umstand-Affäre, wo die Autohersteller ihre Produkte Monate vor dem Auf-Verkaufsdatum enthüllen.

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Die meisten Leute würden sagen, dass, wenn Sie eine sehr junge Zielgruppe haben dann soziale Plattform startet wäre cool, aber würden sie erfolgreich sein? Niemand wusste vor dem Explorer zu starten. Facebookâ € ™ s am schnellsten wachsenden Anhänger sind in ihren 30ern und 40ern, genau die Art von Verbraucher Ford für dieses Fahrzeug zu erreichen will.

Monate vor der tatsächlichen Fahrzeug Ankunft Starten macht auch Sinn. Wenn ein Auto Unternehmen genug Vorbestellungen und frühe Nachfrage nach ihrem Produkt gewinnen können, dann werden die Fahrzeuge, die viel schneller rollen ab, wenn sie endlich ankommen. Das Momentum hat in der Regel eine virale alle auf ihre eigene beeinflussen, die die Aufmerksamkeit der Presse und anderer Verbraucher als auch gewinnt. Dies kann die Fabrik halten off für weit von der Anreiz Saft länger, wenn sie in den frühen Verkaufs Monaten erfolgreich sind. Und, kann es eine große Begeisterung, drücken Sie und positive Online-Gefühl von generieren - Sie ahnen es - die sozialen Netzwerkteilnehmer.

Die andere offensichtliche Genie in dem Plan ist, dass diese Viren, Social-Marketing-Einführung, sehr kostengünstig ist und fast so impactful, wenn es richtig gemacht. Dies bedeutet, dass der Start Budget bleibt weitgehend erhalten, so dass die traditionellen Start Taktik, wie TV-Spots, Fassadenverkleidungen und die Integration Super Bowl können immer noch die Fortsetzung Start des Fahrzeugs auftreten zu gewährleisten.

Viele würden argumentieren, dass diese Bemühungen nichts war aber eine Presse Stunt entworfen Hunderte von Artikeln zu erzeugen, das Bewusstsein für das neue Fahrzeug zu bauen. Wenn es, es funktionierte gut, und es erzeugt auch eine Tonne Consumer Response.

Für jemanden wie mich, die unermüdlich gekämpft Budgets zu haben, die für die Nachhaltigkeit eines Fahrzeugstart erlauben würde, das ist wirklich aufregend. Ford, so scheint es, hat einen Weg Begeisterung zu schaffen herausgefunden, Zinsen, und wahrscheinlich ein paar Vorbestellungen, ohne eine große Delle in der Einführung Budget gemacht zu haben. Dies stellt sicher, wahrscheinlich, dass sie in der Lage sein wird, das Fahrzeug und seine Vorteile in den Mittelpunkt in der Publica € ™ s Geist für Monate länger zu halten, als wenn sie den Weg der traditionellen Start gegangen war.

So ist die eigentliche Frage nicht, warum Ford würde solch ein mutiger Schritt riskieren, sondern eher: Wann wird der nächste Auto Schritt und versuchen, es selbst zu tun?

Die wichtigste Auto-Show ist jetzt auf einem consumerâ € ™ s Laptop und auf ihrem Handy.

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