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Chevys New Slogan "Runs Deep"

2010-11-21 0
   
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Fortsetzen.Chevy Der "Runs Deep" Ad-Kampagne (YouTube) Chevy ehemaligen Werbeagentur von 91 Jahren, Campbell-Ewald, wurde entlassen summarisch ein paar Monaten, als GM neuen Marketing-Chef Joel Ewanick, auf der Bildfläche erschien. Er ersetzte sie durch s
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Chevys New Slogan "Runs Deep"


.Chevy Der "Runs Deep" Ad-Kampagne (YouTube)

Chevy ehemaligen Werbeagentur von 91 Jahren, Campbell-Ewald, wurde entlassen summarisch ein paar Monaten, als GM neuen Marketing-Chef Joel Ewanick, auf der Bildfläche erschien. Er ersetzte sie durch seine Agentur der Wahl, Goodby, Silverstein & Partners, die für ihn gut entwickelt hatte, als er bei Hyundai war. Der Umzug verursachte eine Schockwelle in der Marketing-Welt und um Detroit, aber Goodby hat sicherlich Glaubwürdigkeit - "Got Milk" sein Portfolio Tops.

Die shake-up für den neuen Ansatz zu Chevy hohe Erwartungen geweckt. Doch die neue "Runs Deep" Kampagne fühlt sich nicht so viel anders als Chevy Anzeigen der Vergangenheit an. Schlimmer noch, hat die neue Tagline keinen Mangel an Meinungen geschaffen, die meisten von ihnen kritisch.

Viele Kritiker

Newsweek Mickey Kaus, in einem Artikel mit dem Titel : " Lassen Sie uns Suchen Sie einen besseren Slogan für Chevy! " Schrieb : " 'Chevy Runs Deep" scheint zu sein , ein weiterer Versuch , Sie verkaufen patriotisch "Erbe" - in anderen Worten, Sie erhalten zu ein amerikanisches Auto kaufen, weil die amerikanische Autos wirklich gut zu sein, und alle fuhren sie! "

Jeff T. Wattrick, auf Michigan-basierten Schreiben MLive.com , sagte : "Gestützt auf Chevy Geschichte jedoch ikonischen, die Marke zu verkaufen , steht im Widerspruch zu GM jüngsten" kann das beste Auto gewinnen "Ethik. Es ist schwer , potenzielle Cruze Käufer vorstellen Reaktion auf einen Slogan, der "zu crotchety oldsters 'Nostalgie Appeals für den '57 Chevy sie nie besessen.

Der Rest des Internet-Verkehrs auf die Frage scheint ähnlich negativ. Allerdings, wenn ich meine sozialen Raum über ihre Gedanken auf die Anzeigen abgefragt, bekam ich eine gemischte Tüte der Antworten mit den meisten zu sehen, was in den Spots gut war. Zwar gibt es einige Kritikpunkt war, schien insgesamt Menschen die Hoffnung, dass dies würde - und könnte - helfen Chevy das Image zu stärken.

Fünf neue Anzeigen

Chevy debütierte die fünf Anzeigen während der World Series und sie weiterhin in die Luft, mit 40 Prozent ihres Werbebudgets im Fernsehen ausgegeben werden. Der Rest teilt sich auf Print, Radio, digital, im Freien und andere Marketing-Kanäle, entsprechend Crain.

Die erste Anzeige ist "Anthem" und verfügt über 60 Sekunden archivierten Aufnahmen von Chevy Fahrzeuge im Laufe der Jahre. Die Voice-over wird von dem Schauspieler Tim Allen, die einheimische und selbst beschrieben Detroit behandelt Auto-Enthusiasten.

Die nächste Anzeige scheint der Liebling der Fans der Blogosphäre zu sein, da die meisten Anzeigen sind die beste Freund des Menschen verfügen. Hank Williams leiht seine Stimme über den Song "Movin 'On Over" und Tim Allen endet die Stelle mit der Linie ", ein Hund und ein Chevy. Was brauchen Sie?" Diese Linie stellt sich für Argument und scheint völlig unnötig, da viele Menschen zweifellos Vorschläge haben, was sonst noch benötigt wird.

Der dritte in der Reihe wird als "Newborn Baby kommt nach Hause." Wie ich schon geschrieben habe, ein Zeichen dafür, dass Sie den Boden der Werbung Barrel sind Schaben ist der Einsatz von Prominenten, Tiere und - natürlich - Babys.

Als ob die Nostalgie und "zu unseren Wurzeln immer wieder" Thema nicht bereits overplayed, die vierte Anzeige, die auf das, was zurückblicken kann, das Beste aus der Erinnerung der Marke in Betracht gezogen werden. Es heißt "Das Erste Chevy" genannt.

Schließlich gibt es eine Stelle, die über die Zukunft spricht. Das ist der, den ich am meisten interessiert bin in gegeben, dass das Volt ist wahrscheinlich die größte Neuigkeit seit dem Konkurs von Chevy zu kommen. Leider bin ich zu gehen mit kaum einen Blick auf das Auto und einige Details links. Mit so viel wie es mit dem Volt zu sprechen ist, scheint diese Anzeige Licht auf den Inhalt.

2011 Chevrolet Volt Elektro - Auto

Alles in allem denke ich, Sie werden mir zustimmen, dass das Aussehen und das Gefühl der Kampagne in Übereinstimmung scheint mit dem, was wir gekommen sind, kennen und lieben zu Chevy. Aber das große Problem, das ich sehe, ist, dass die Linie selbst "Runs Deep" ist alles über sie und schon gar nicht über den Kunden. Dies ist eine echte Miss meiner Meinung nach, wie ein Slogan der Gefühle erfassen sollte, Hoffnungen, Stolz oder Bedürfnisse des Kunden.

Viel zu gewinnen, viel zu verlieren

Aus einer Werbe Perspektive, GM und Chevrolet haben sicherlich eine laute Stimme. JD Power schätzt, dass als Unternehmen wird GM verbringen etwas mehr als $ 2,3 Milliarden Werbung in diesem Jahr. Die Ausgaben für neue Chevy Werbemaßnahmen GM wird erwartet, dass die $ 685.000.000 der Marke im Jahr 2008 verbrachte nach oben, nach GM-Marketing-Chef Joel Ewanick.

"Wir wollen alle großen Unterricht zu nehmen, die wir von hatten, bevor das machte GM groß für viele, viele, viele Jahre", sagte Marketing-Chef GM US Joel Ewanick. "Wir wollen die anderen Sachen zu setzen, die nicht hinter uns."

Es ist ein bisschen hinter sich zu setzen. Die Insolvenz des Unternehmens und Rettung durch die Regierung hat es für die Verbraucher nicht erzeugt, wie GM-Marktanteil von 24 Prozent im Jahr 2007 war und ist derzeit um die 19-Prozent-Marke schweben.

"Werden wir uns in der amerikanischen Flagge zu wickeln? Nein, wir sind nicht, aber wir werden uns in den Werten zu wickeln und das Zeichen, das seit Jahrhunderten Teil dieses Landes gewesen ist", sagte Ewanick. "Das ist, was wir sein wollen."

Jeff Goodby von Goodby, Silverstein & Partners Chevy Erbe ein "Tie-Break" im Wettbewerb mit anderen Auto angerufen und gesagt, die Autos sind "schön, produktive Maschinen. Wir werden nicht erfolgreich sein, wenn wir darüber reden", sagte er.

Während die neuen Spots übermäßig angewiesen, auf Chevys Geschichte und das Erbe zu sein scheinen, dass eine von zwei Dinge bedeuten könnte. Entweder ihr Erbe repräsentiert das Beste von dem, was Chevy war und ist, was nicht wirklich ein gutes Zeichen für die Marke. Die Alternative ist, dass GM uns ist die Einrichtung für eine lange, progressive Kampagne, wo es uns beweisen, dass es schon heute, was baut als genauso gut ist, wie es dann gebaut. Das Risiko für GM und seine ikonische Marke ist, dass die Welt mit einer aggressiven Gruppe von Konkurrenten ein ungeduldiger Ort ist, der gut "Moving Forward" werden kann, während GM zurückblickt.

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