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AdSpotting: BMW 5er "Betanken" wieder einführt, uns zu The Ultimate Driving Machine

2011-04-29 0
   
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FortsetzenFirma: BMWA Marke: BMW Medium: TV Werbeagentur: Grau Westen Produkt: 2011 5 Series Kampagne: 5 Series "Betanken" Was uns gefällt: Die Prahlerei wieder bei BMW ist. Nach mehr als einem Jahr von Herumalbern mit "Joy" als Lead-Anzeigenpos
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AdSpotting: BMW 5er "Betanken" wieder einführt, uns zu The Ultimate Driving Machine
Firma: BMWA

Marke: BMW

Medium: TV

Werbeagentur: Grau Westen

Produkt: 2011 5 Series

Kampagne: 5 Series "Betanken"

Was uns gefällt: Die Prahlerei wieder bei BMW ist. Nach mehr als einem Jahr von Herumalbern mit "Joy" als Lead-Anzeigenpositionierung ein neues Marketing-Team bei der deutschen Autohersteller erneut betont "The Ultimate Driving Machine", wie die Marke zentrale Positionierung. Die 30-Sekunden-Anzeige enthält, was viele BMW Anhänger wie - ein schnelles Auto und ein großes Flugzeug. Nein, die Ebene, die eine Boeing KC-135 zu sein scheint, schwebt nicht so nahe an der 5, dass es könnte der Kaffeetasse Kerl zu füllen. Aber die CGI ist gut genug, um die visuelle Trick abziehen.

Was wir nicht mögen: Nicht viel. Immer eine Geschichte und Botschaft in einem 30-Sekunden-TV-Spot ist nicht einfach. Aber BMW und diese Werbeagentur, Grau West, hat einen netten Job eine Kraftstoffeffizienz Geschichte zu vermitteln.

Strategie: BMW - Marketing - Chef Dan Credo, der vor ein paar Monaten bei BMW Nordamerika übernahm, dreht sich alles um erneut bekräftigen "The Ultimate Driving Machine" als Bimmer Haupt Nachricht. An der New York Auto Show, ging er uns an der Vorderseite des BMW-Stand auf einem riesigen Rendering der Werbe-Slogan zu suchen, die zurück zu den frühen 1970er Jahren stammt. Auf der letztjährigen Show gab es ein riesiges Banner, das verkündet "Freude am Fahren". "Wir wissen, dass es eine Menge Freude ist BMW in der Fahrt, aber wir werden es in Bildern und Film zu zeigen, anstatt sagen, es ist", sagt Credo.

Es ist erwähnenswert, dass so viel Spaß wie diese Anzeige ist, wird die Meldung über den Kraftstoffverbrauch "5-Serie ist, nicht die Leistung. BMW versucht, seine Botschaft zu erweitern integrativer von Männern und Frauen zu sein, wie auch erzählen ihre Geschichte über seine Investitionen in die South Carolina Pflanze, die X3 und X5 produziert. Aber Credo will auch die Marke und die Autos einige Bein zu zeigen, wenn es um Marketing und Werbung geht. BMW bleibt eine spannende Marke, und eine Premiere stabil von Antriebsmaschinen. Das sollte nicht verloren gehen, wenn die breitere Geschichte zu erzählen.

BMW tritt einen Beitrag für eine neue Werbeagentur aus. Es trennten sich die Wege mit Austin-basierte GSD & M Ende letzten Jahres. New York ansässige Kirshenbaum Bond Senecal + Partners produziert letzten Super Bowl-Anzeigen im Februar. Grau West, die seit 2008 von BMW Einzelhandel und pre-owned Werbung behandelt hat, produzierte die Anzeige und wird vermutlich einen Riss an der ganze Enchilada bekommen.

Erhaltung: A-

Sehen Sie sich das Handels nach dem Sprung und geben Sie ihm Ihre eigene Note unten.

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