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Ad-Analyse: Welche Super Bowl Werbespots gewonnen und verloren gestern Abend? [W / video]

2013-02-04 0
   
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FortsetzenVon Kickoff durch die Verdunklung und auf die Baltimore Ravens zu Fuß zum Sieg im Super Bowl XLVII, Werbung Analysten wurden die Verfolgung der Auswirkungen all dieser sehr teuren Werbespots. Autohersteller und deren Agenturen waren hier keine Ausnah
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Ad-Analyse: Welche Super Bowl Werbespots gewonnen und verloren gestern Abend?  [W / video]
Von Kickoff durch die Verdunklung und auf die Baltimore Ravens zu Fuß zum Sieg im Super Bowl XLVII, Werbung Analysten wurden die Verfolgung der Auswirkungen all dieser sehr teuren Werbespots. Autohersteller und deren Agenturen waren hier keine Ausnahme, was bedeutet, es ist schon viel protokollierten Daten in Bezug auf denen Auto-Spots tatsächlich erfolgreich war oder floppte.

Natürlich, wie es am nächsten Tag die Ergebnisse nicht genau durch Zählen gemessen werden, wie ein neues Auto viele Leute liefen los und kaufte, kann die Beurteilung Reaktion des Publikums eine heikle Angelegenheit sein. Als Beweis haben wir durchlesen (und sah) einige frühe Analyse Stücke aus verschiedenen Quellen, und keiner von ihnen kann an dem Geschäfts vereinbaren die stärkste in der Nacht war. Nicht einmal in der Nähe, in der Tat.

Wir haben durch die frühe Analyse aus verschiedenen Quellen zu lesen, und keiner von ihnen kann vereinbaren, an dem Geschäfts war der stärkste in der Nacht. Nicht annähernd.

"Lift" ist eine gemeinsame Marketing-Begriff und die Grundlage für den Erfolg eines bestimmten Teil der Werbung zu messen; Der Begriff bezieht sich etwa auf die Verbesserung der Reaktion des Publikums auf ein Produkt nach der Werbung sehen. Mit den Daten von Edmunds über die erzeugte Auftrieb durch Auto - Werbung während das große Spiel, Die Wahrheit über Autos berichtet , dass Mercedes-Benz die Nacht große Gewinner war. TTAC behauptet , dass die CLA Seele Werbung eine satte 3067% des Auftriebs erzeugt wird, wenn es im vierten Quartal ausgestrahlt wurde. Der Bericht zeigt auch , dass Volkswagen Get Happy Anzeige und Lincoln Phoenix Spot für den neuen MKZ zu den ärmsten Darstellern in der Nacht waren.

In einer ganz anderen Studie hatte Auto-Zahlenakrobaten Autometrics einige dramatisch unterschiedliche Ergebnisse (siehe Pressemitteilung unten). In seinem Bericht gefunden Autometrics die Stelle Lincoln MKZ die erfolgreichste des Abends zu sein, mit einem Ereignis-führenden 42% "Anteil der Lift" und einer massiven 5.800% Anstieg der "Perspektiven".

Der Umzug in anekdotischen Überprüfung der Werbung sehen wir einige Hinweise darauf , dass die tenderhearted Anzeigen von Ram und Jeep Gewinner am Abend waren. USA Today ehemalige General Motors und Hyundai Marketing - Chef Joel Ewanick, der persönlich fand Ram Farmer kommerziellen Interview mit dem überzeugendsten sein . Ewanick angeblich Jeep Whole Again Hommage an amerikanische Soldaten und Soldatinnen zu sein , die "zweitbeste" vor Ort berücksichtigt. Natürlich, wenn Sie Medienexperte Frank Luntz CBS fragen über seine Reaktion Daten zu sprechen, wird er Ihnen sagen , dass Farmer eine der am wenigsten erfolgreichen Anzeigen des Spiels war, während Kia Space Babies kommerziellen der Toast des Super Bowl war als Was die Autohersteller gehen. Oh, und Luntz behauptet auch , dass die CLA Stelle , die die Daten Edmunds liebte , war "nicht unterscheidbar sind ." Stelle dir das vor. Blättern Sie nach unten, um den CBS Abbau Video zu sehen, unten.

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