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Acadian Allure: GMC neue Crossover baut Interesse mit Frauen

2007-03-22 0
   
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Acadian Allure: GMC neue Crossover baut Interesse mit Frauen

GMC Mary Kubitskey: Während Männer wissen über GMC Fahrzeuge, wie der Acadia, gezeigt, "Frauen haben nicht eine emotionale Verbindung" auf die Marke.

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GMC TV-Spots sind traditionell gekennzeichnet Pickups und SUVs Pflügen durch Baustellen und Wüsten, als Kies stimmigen Ansager eine deutlich männliche Publikum gerichtet.

So Zuschauer können von einem Werbespot für GMC Acadia neue Crossover erschreckt werden. Als weiche Musik spielt, gibt eine Darstellung eines Mannes und der Frau schlafend im Bett Weg, um Bilder von bunten Stoffen, Diamant-Halsketten und Gepäck, das durch einen blauen Himmel fließen und werden Teile eines Acadia.

Eine weibliche Erzähler beschreibt die Crossover "erweiterte Annehmlichkeiten, unvergleichliche Sicherheits-Features, raffinierte Styling und bessere Kraftstoffeffizienz als alle acht Passagiere SUV."

GMC ist nicht Club Jungs verlassen. Aber mit der Acadia, will es Frauen zu erreichen, die 25 Prozent aller GMC Käufer ausmachen und 42 Prozent der SUV-Kunden-Marke.

Emotionale Verbindung

"Acadia ist eine Chance, die GMC Ziel mit dem neuen Crossover-Segment zu erweitern", sagte Mary Kubitskey, GMC nationale Marke Werbeleiter. "Männer wissen, dass GMC Weltklasse-Trucks und SUVs baut. Aber Frauen keine emotionale Verbindung zu GMC haben."

GMC auch mit seinem Envoy mittelgroßen SUV, die Frauen ansprechen soll ", aber nicht mit so viel Energie wie wir Acadia positionieren", Kubitskey sagte Automotive News.

Marti Barletta, CEO der TrendSight Group, einer Firma Chicago Beratung, die Frauen in den Bereichen Marketing spezialisiert hat, sagt GMC, eine stärkere Verbindung mit weiblichen Konsumenten von mehr Menschen setzen in ihren Anzeigen zu machen.

"Frauen gezogen werden von Menschen in, und sie wollen die Vorteile des Produkts zu hören", sagt Barletta, der mit Ford Division und Volvo gearbeitet hat.

Die Acadia Handels spricht über Styling betont aber, Außenaufnahmen, Barletta Noten. Frauen denken Styling in Bezug auf die im Wageninnern, sagt sie.

GMC ist das Einbringen der Acadia Launch Werbung auf TV-Shows, die eine große Anzahl von Frauen zu gewinnen. Dazu gehören NBC-Übertragung der Golden Globe Awards und die Serie "Grey 's Anatomy" auf ABC und "CSI" auf CBS.

Kabel - TV, zu

GMC ist auch die Förderung der Acadia auf dem HGTV Kabelnetz. Der Hauptpreis-Paket in der "Dream Home" Preisausschreiben des Kanals in diesem Monat enthalten eine Acadia.

Darüber hinaus wird das Unternehmen die Acadia im Video-Serie Platzierung auf der Website von AOL Web, die Ratschläge zum Kochen, Heimwerker und unterhaltsam bieten. Das Ziel, sagte Kubitskey, ist auf "weibliche Einsichten sprechen."

GMC sucht unter den Frauen für ihre anderen Fahrzeugen als auch breitere Anziehungskraft zu bauen. Aber Kubitskey sagte: "Sie wollen keine Marke ein Küken Marke zu machen Frauen, die nicht mögen.".

Sie fügte hinzu:.. "Mit mehr Frauen in unserem Ziel gesetzt, geht mehr emotionale ist unser Ziel Es wird variieren, wenn wir Werbung für ein Heavy-Duty Pickup im Vergleich zu einem schönen Acadia Wir müssen ihnen einen Weg zu finden, um sowohl sein Berufs -Klasse."

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